LEE WEST COAST ADVENTURES EN VANITAS: Lee Jeans vuelve a su hogar en la Costa Oeste de Estados Unidos reuniendo a una diversa comunidad de creadores californianos para participar en la campaña de SS20: West Coast Adventures, plasmando el espíritu creativo de los DO-ERS, MAKERS, BUILDERS y CREATORS.
West Coast Adventures es una continuación de la campaña de FW19, que buscaba creadores nativos de Kansas, la ciudad que vio nacer a la marca. Ahora el foco de atención se desplaza a California, reflejando la propia historia de la firma, que a principios del siglo XX se lanzaba a la conquista del Oeste a medida que la compañía crecía y buscaba nuevos caminos para desarrollar su espíritu creativo.
Realizada en California, la campaña es una celebración del rico legado de Lee Jeans, dando voz a una nueva generación de creadores e influencers. Algunos de ellos son californianos, mientras que otros acudieron al llamado “estado dorado” atraídos por el espíritu único que emana de este punto de encuentro de cultura global.
En la campaña hay creadores de street-art, fotógrafos, modelos, músicos, consultores… incluso un florista. El vínculo que les une es la pasión por la creatividad, un estilo propio y su amor por Lee. Todos ellos han sido fotografiados en sus espacios creativos en California haciendo lo que aman.
El minucioso casting de talentos de Cali Cool representa una nueva generación de emprendedores que plasman el enérgico espíritu y la firme ética de Lee Jeans. Cada uno embarcado en su propio viaje creativo, aportando su genio y ambición al próspero flujo creativo de California.
La campaña West Coast Adventures es un guiño a la sólida historia de Lee Jeans y una mirada hacia un futuro apasionante, en plena consonancia con una marca construida sobre los pilares de la autenticidad y la innovación.
LORENZO DIGGINS JUNIOR
visual artist
“Nací y crecí en Los Ángeles, California, en South Central. Trabajo principalmente con fotografía e ilustraciones. Me encanta retratar a la gente y la Costa Oeste es un lugar perfecto para ello, hay una enorme diversidad”.
LEE WEST COAST ADVENTURES EN VANITAS
VANITAS SPRING SUMMER 2020
AMY LEVERTON
EXPERTA EN DENIM
“Me llamo Amy Leverton y soy una consultora de denim de la Costa Oeste de Estados Unidos. Nací en el suroeste de Inglaterra y empecé a venir aquí de manera regular hace 10 años, supongo que buscando encontrar mi camino a la vez que me adentraba en el mundo de las marcas de denim. Creo que simplemente me enamore de Los Ángeles y ahora siento verdadera pasión por la ciudad en la que he desarrollado mi camino vital.
Desde pequeña he usado prendas vaqueras. Me encantaba llevar monos y pantalones vaqueros heredados de mi hermano, al estilo tomboy. El denim ha estado siempre ahí. Y respecto a Lee Jeans hay muy pocas marcas en el mundo que posean su sólida trayectoria y produzcan ese sentimiento de nostalgia por los tiempos pasados. Está arraigada en los recuerdos de todo el mundo, esas historias no se pueden comprar. Estuvo presente en momentos duros como la sequía de la Gran Depresión, pero también en los brillantes años 50, con Marilyn Monroe luciendo la Rider Jacket en los sets. Creo que eso es lo emocionante de una marca como Lee. Sus prendas son parte de la historia, mires donde mires.”
MODA 2020
CHRISTIAN LARRAZABAL
B-BOY Y VISUAL ARTIST
SPRING SUMMER 2020
LEE WEST COAST ADVENTURES EN VANITAS
MAKAYLA LONDON
MODELO
LEE SUMMER 2020 VANITAS
WILLOW ROBINSON
COMPOSITOR
“Nací en Los Ángeles, pero soy británico, mis padres se mudaron de nuevo a Inglaterra cuando era apenas un bebé, así que crecí allí y volví hace dos años para grabar mi álbum debut.”
LEE WEST COAST ADVENTURES EN VANITAS
V creative culture
CARLY FOULKES
COMPOSITORA Y FOTÓGRAFA
“Durante 14 años fui modelo en Nueva York y luego me vine a Los Ángeles para empezar mi carrera como compositora y fotógrafa. La gente de esta ciudad es una auténtica inspiración para mí.
Me siento como en una olla a presión, mezclándome con diferentes culturas todo el tiempo. El paisaje en California también supone un torrente creativo, no puede superarse, con el desierto, el bosque, la playa… Lo que más me gusta es crear música, es terapéutico y te hace conectar con mucha gente. Cuando actúo lo que busco es crear un vínculo.
Me encanta el denim. Siento que tiene un gran peso en mi armario. Casi todos los días lo uso. Lee es una marca consolidada con un gran legado. Me refiero a que es un clásico. Pienso que es inclusiva y atemporal.”
VANITAS MODA
“En un principio vine aquí desde Nueva Zelanda por el snowboarding. Fue la nieve lo que me trajo aquí, pero muchas cosas han cambiado desde entonces. Me siento muy afortunado de tener una floristería y desarrollar mi creatividad en la Costa Oeste. Los Ángeles es un lugar muy inspirador con infinitas oportunidades. Creo que solo eso ya es una inspiración: la idea de que todo puede suceder en cualquier momento.”
SPENCER FALLS
EL INSÓLITO FLORISTA
MAGAZINE
CHRISTINA ANGELINA
A.K.A STARFIGHTER, STREET ARTIST
LEE WEST COAST ADVENTURES EN VANITAS
LEE SUMMER 2020
SOBRE LEE® JEANS
Con casi 130 años de historia a sus espaldas, la tradicional marca vaquera Lee® es conocida como la pionera del movimiento vaquero moderno.
Una de las primeras marcas vaqueras del mundo, nunca ha olvidado su rica historia, sino que la ha fundido con el espíritu de la innovación que, junto con el respeto por la tradición, ha continuado creando tendencias, utilizando la ropa de trabajo para convertirla en algo más moderno y de última tendencia.
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