Helena aporta su experiencia y perspectiva únicas a la nueva campaña de BoConcept «Art of Living Danishly», dando vida a lo que significa vivir bien a través de contenido inspirador, piezas de estilo de vida y conversaciones con otros creativos daneses sobre lo que significa «la esencia danesa».
Helena afirma: «Es un sueño hecho realidad para mí. Siempre me han gustado los interiores y esto habla de mi pasion por el diseño, la creatividad y vivir rodeada de aquello que me gusta y representa.»
De la moda al mobiliario
Helena dice que toda su carrera ha girado en torno a «lo que el ojo ve y lo que te hace sentir». Como parte del grupo de las siete supermodelos que dominaron las pasarelas, las vallas publicitarias y las revistas en los años 90, formó parte de la explosión de la moda y la cultura de la década, al frente y en el centro de una era que dio forma a la cultura tal y como la conocemos.
Ahora, dice, «la forma en que decoro mi casa es tan importante como la forma en que me visto», y su amor por el hogar y su profundo aprecio por vivir bien la mantienen firmemente en sintonía con el zeitgeist actual, favoreciendo el bienestar y el autocuidado, y la calidad sobre la cantidad.
Como parte de sus funciones, Helena diseñará muebles y desarrollará tejidos para la marca. El interiorismo siempre ha sido su pasión y, además de ser modelo y fotógrafa, lleva dos décadas trabajando en este sector. Hace veinte años fundó el concept store Butik en Nueva York con Leif Sigersen. También es cofundadora, junto con su colaboradora Camilla Staerk, del estudio de interiorismo y estilo de vida Staerk & Christensen, que trabaja en moda, mobiliario, fotografía y cine.
Entre sus proyectos de diseño más recientes figuran colaboraciones con el estudio neoyorquino Bower en una gama de accesorios para el hogar y la creación de una edición especial de la «Runner Chair» con el diseñador danés Kasper Salto. El dúo también ha estado trabajando en un proyecto de tres casas prefabricadas con Revolution Precrafted, junto con la arquitecta Gulla Jonsdottir.
Sobre su enfoque, Helena afirma: «El diseño es algo más que estética, se trata de cómo te hace sentir cuando entras por la puerta».
«Cuando tu entorno es reconfortante, bello y parece un fiel reflejo de ti, la vida es mejor. Eres más libre, más productivo, más creativo y estás más relajado y alegre. Eso me importa mucho».
La nueva ola del diseño danés
La asociación también tiene sus raíces en una herencia y una experiencia cultural danesas compartidas. Helena, nacida en Copenhague, que vive en Manhattan y tiene una casa en la playa en la costa danesa, se une a BoConcept en un momento en que el diseño danés y la producción creativa y cultural del país son influyentes en todo el mundo, cambiando continuamente el dial de la moda, el diseño, la comida y más allá.
«Ser Director Creativo Global de BoConcept es para mí algo más que un papel; es un viaje artístico para desentrañar lo que significa vivir bien y compartir la belleza y la brillantez del diseño danés.»
El diseño danés desempeñó un papel crucial en el movimiento moderno de mediados de siglo, caracterizado por sus líneas limpias y formas funcionales. Esto sigue siendo fundamental en la nueva dirección, pero la nueva ola es más lúdica y personal. Es esta unión de las líneas elegantes del minimalismo y la capacidad inconformista de Helena para ser ella misma lo que hace que la colaboración sea tan estimulante.
El poder de la fotografía
La primera iniciativa creativa de Helena llega con el lanzamiento de «Flora», un conjunto exclusivo de impresiones artísticas de su archivo fotográfico personal, a la venta en marzo de 2025. La cápsula de estampas botánicas pone de relieve el amor de Christensen por la naturaleza y por capturar la belleza de cada día. «Hay algo tan fascinante en mirar una flor, profunda e intensamente», dice Helena. «La magia y la complejidad de la naturaleza son casi imposibles de creer y entender, pero soy capaz de captarlo siento, de alguna manera, con mi cámara».
La obra de Helena, célebre fotógrafa, se ha publicado en numerosas revistas de arte y diseño y se expone con frecuencia en galerías de Europa y Estados Unidos. Helena fue también socia fundadora y directora creativa de la influyente revista Nylon.
Dice que para ella la fotografía es «como respirar». «Me encanta el simple hecho de poder capturar un momento en el tiempo. Lo veo todo en fotogramas. Busco momentos constantemente y siempre siento curiosidad por todo lo que ocurre en mi camino».
Pasión por viajar y embajadora de la ONU
En un papel en el que combina su pasión por la fotografía con el trabajo humanitario, en 2019, Helena fue nombrada embajadora de buena voluntad de ACNUR, viajando por todo el mundo para documentar las luchas de los refugiados y desplazados. «Es un papel que me tomo muy en serio», afirma. «El hecho de poder viajar por el mundo y conocer a personas refugiadas o desplazadas y fotografiarlas, hablar con ellas y transmitir sus historias al resto del mundo es el trabajo más satisfactorio y humilde que jamás tendré».
BoConcept está encantado de trabajar con Helena y de ver la perspectiva vibrante y única que este icono mundial aportará a la historia del diseño danés en BoConcept.
La Directora de Marketing, Paula Mc Guinness, afirma: «Estamos realmente entusiasmados por unir nuestra experiencia en el diseño de BoConcept con el sentido intrínseco del estilo global de Helena y su filosofía de vida danesa. Estamos deseando dar forma a una nueva agenda juntos para inspirar a los consumidores de todo el mundo.»
