El tartán, uno de los tejidos más emblemáticos de la cultura escocesa, ha tomado las calles de Madrid y otras ciudades españolas de la mano de Barbour, la firma británica de referencia en moda y chaquetas enceradas. A través de una ambiciosa campaña internacional, la marca rinde homenaje a este símbolo cultural y a su propia historia, vistiendo de cuadros escoceses algunos de los escenarios urbanos más reconocibles del país.
El tartán y Barbour: una unión histórica.
El tartán no es solo un estampado de cuadros; es identidad, pertenencia a un clan y orgullo cultural. Nacido en las Highlands escocesas y asociado durante siglos a las tradiciones de la tierra, hoy forma parte inseparable del imaginario británico. Barbour incorporó este legado a su ADN en 1998, cuando, bajo el impulso de Margaret Barbour, creó su propio Classic Tartan en colaboración con la casa escocesa Kinloch Anderson. Desde entonces, este motivo ha forrado los modelos más icónicos de la firma —como las chaquetas Bedale, Beaufort o Ashby—, convirtiéndose en una de las señas de identidad de la marca
El tartán en la calle
Con el objetivo de acercar esta historia a la vida cotidiana, Barbour ha desplegado en España una campaña sin precedentes. La estación de Sol del Metro de Madrid se ha transformado en un escenario tartán, con vinilos que cubren accesos, pasillos y suelos. También circulan por la capital dos autobuses decorados con el inconfundible estampado escocés —el 14 y el 51—, mientras que en Bilbao es el tranvía el que luce la identidad de Barbour.
La acción se completa con publicidad exterior como lonas en los principales centros de El Corte Inglés (Castellana, Serrano y Bilbao), cartelería en diferentes puntos de ciudades como A Coruña y Gijón, y escaparates tematizados en las tiendas Barbour de todo el país. Un auténtico despliegue que convierte las calles españolas en escaparates vivientes de la tradición británica.
Lanzamiento internacional con presencia española
La campaña se presentó oficialmente en Londres el pasado viernes 19 de septiembre. El evento tuvo lugar en un pop-up creado especialmente para la ocasión en Carnaby Street, bajo el nombre Tartan: The Barbour Way; una exposición efímera que celebraba la herencia tartán de la firma y sus raíces en Ayrshire. La inauguración contó con la presencia de Dame Margaret Barbour y Helen Barbour, quienes cortaron la cinta de apertura acompañadas de invitados de renombre internacional como Poppy Delevingne, Billie Piper, Jenna Coleman, Sabrina Elba o Erin O’Connor, así como VIPs como Laura Whitmore, Ambyeth McNulty y Raven Smith. Los asistentes disfrutaron de cócteles creados en colaboración con Belmond e inspirados en el Royal Scotsman, además de música evocadora de Escocia que sumergió a todos en la atmósfera británica.
En representación de España viajaron los creadores de contenido Nacho Yanes y Laura Dosouto, que compartieron la experiencia con sus seguidores, acercando aún más la herencia de Barbour al público joven y reforzando la dimensión de la colección como propuesta de moda contemporánea.
Lejos de quedar anclado en el pasado o en las Highlands escocesas, el tartán se reinventa como un símbolo actual que conecta con la vida urbana adaptándose a nuevos escenarios. A día de hoy, las ciudades se visten de tartán para celebrar una historia que sigue evolucionando, generación tras generación, sin perder su esencia.
Sobre Barbour
La historia de Barbour comenzó en 1894, cuando su fundador, John Barbour, se estableció en el floreciente puerto de South Shields, en el noreste de Inglaterra, suministrando impermeables y otras prendas para proteger a la creciente comunidad de pescadores, marineros y navegantes de las inclemencias del clima británico. Hoy en día, Barbour ofrece una completa gama de ropa, accesorios y calzado para hombre, mujer y niño. Las camisas, los jerseys, los pantalones, los vestidos, el calzado y los accesorios tienen ahora tanta demanda como las icónicas prendas de abrigo de Barbour.
Barbour, una marca familiar de quinta generación fundada hace más de 130 años, es un éxito mundial que se vende en más de 55 países de todo el mundo, entre ellos Alemania, Italia, España, Francia, Estados Unidos y Japón. En 2020, Barbour lanzó Wax for Life, un nombre genérico para todos los servicios de encerado de Barbour, diseñado para animar a los clientes a prolongar la vida útil de sus chaquetas. Wax for Life incluye el reencerado y las reparaciones, introducidos por primera vez en 1921, y Re-Loved, una iniciativa de circularidad y reciclaje en la que los clientes pueden devolver sus chaquetas enceradas a cambio de un vale. Al evitar su eliminación, cada chaqueta comienza una nueva vida como chaqueta a medida limpia y reparada o como una nueva creación,
